小编：每年的双十一都会如期而至。随着天气转凉，街上的人们都把外套裹得严严实实，夹克在电商平台上进行预售。
每年的双十一都会如期而至。天气一天天变凉，街上的人和奴隶都裹得严严实实的大衣。首页上贴有电商平台羽绒服预售链接。许多人开始囤积“保暖武器”来对抗寒冷的冬天。丫丫股份有限公司诞生于鄱阳湖畔。从1972年制造出中国第一件羽绒服的制造商，到高喊“生而自豪，丫丫90羽绒服”的国货代表，半个多世纪的品牌历史，隐藏了无数人的冬季记忆。尤其是在羽绒市场，售价100元至1000元的羽绒服，贴着“高性价比”的标签，成为很多人的首选。 2019年至2023年GMV从8000万跌至近200亿的逆袭神话，坐稳了“郡县羽绒服”领头羊的地位。但这份“天生的骄傲”却在相互争议中悄然爆发最近几年。 01 从社会投诉到监管通知，丫丫用“性价比”之剑成功摧毁了“羽绒服刺客”经营的市场。然而，高性价比带来的大销量也像一枚硬币，揭示了另一面。在各大社交平台上，对于鸭绒服的吐槽早已不是什么新鲜事。最令人不安的是挥之不去的鸭味和恶臭。有人抱怨鸭子的粘腥味特别明显，受潮后仍然有一股腐肉味。有些人不禁会想：“只有我一个人身上有臭味吗？”这样的质疑总是会在评论区引起不少共鸣，这显然也不例外。虽然鸭子可能有天然的鸭味，但如果气味太浓影响穿着，往往是清洁不彻底、羽绒等级低或存放不当的迹象，这难免让买家的质量把关。除了sm嗯，施工粗糙的问题也经常被提出。有人打开包装，发现口袋没有缝。他联系客服，得到的解决方案只是10元作为补偿。但10块钱的赔偿可以弥补腰包的破损，却无法弥补破损的信任。也有人发现穿两遍后线头就分开了，但商家却拒绝处理。事实上，这些用户的问题在监管部门的通知中早已得到证明。早在2019年第四季度，在江苏省市场监管局抽查中，一款女式连帽羽绒服因羽绒含量、绒含量不合格被列为不合格。三年后，2022年8月，是江苏的一次抽查。货号B58991的“丫丫鸭”羽绒服还有一个问题。这次的不合格项目更加关键——三大主要指标羽绒含量、羽绒含量和蓬松度都“消失了”。 2023年2月，湖南省抽查发现，货号为YE2B604281Z的产品羽绒填充值不符合标准，而填充量的多少直接决定了羽绒服的保暖能力，这应该是冬季御寒的“硬指标”。 2024年3月，当上海市消保委按照新国标GB/T14272-2021对70款羽绒服进行检查时，丫丫的问题出现了新的转机：一款售价368元的产品被发现含有不合格的“羽绒+羽毛套装”含量。除了抽检中发现不合格产品外，鸭鸭股份还因虚假宣传而受到监管部门的处罚。 2016年6月6日，共清市市场和质量监督管理局对丫丫有限公司作出的行政处罚决定显示，丫丫的一款羽绒垫产品被指控为不合格产品。o “垫肩男女通用，可以预防肩周炎”，但未能提供垫肩产品可以预防肩周炎的相关科学依据或证据。这是虚假宣传行为，被责令改正并罚款1万元。从质量不合格到宣传上的“嚣张”，丫丫的“嚣张”屡屡被消费违规记录。 02 品质和良好的信誉可以支撑走得更远。在很多消费者眼中，丫丫似乎是一个近几年暴涨的新品牌，但事实上，丫丫早在1972年就在江西共青城创立。在20世纪80年代的中国，鸭子还是个稀罕物，但丫丫却创造了奇迹。每天销售 100,000 件。然而盛衰的剧本依然不变。 2001年后，国内外品牌纷纷沉没，羽绒服市场从蓝海变成红海。保姆的光环渐渐褪去。品牌老化导致你停止购买它。研发投入不足，导致产品陷入同质化泥潭。保守的营销方式在电商浪潮中已经节节败退。到2019年，这家曾经的行业巨头的GMV只剩下8000万。鄱阳湖畔的寒风似乎将这个老国货吹进了历史的角落。转折发生在2020年，当年7月，丫丫启动重组。该项目总投资15亿元，由范继博通过博辰投资有限公司牵头投资。继博并不是该行业的新人。此前曾为雅鹿羽绒服提供电商代理运营服务。收购丫丫后，范继博敏锐地意识到直播电商的崛起趋势。当时，电商直播刚刚兴起，红利开始显现。他很快就带着丫丫铺设了直播赛道。通过与顶级主播合作组建品牌自播团队后，他迅速获得了网络流量。他还将主打价格区间定在399元—799元，以“性价比”为主要卖点进入市场。在营销方面，丫丫也开启了“年轻化”转型。比如，花钱请王一博、佟丽娅等明星担任品牌代言人，利用明星的流量效应吸引年轻消费者的关注。来源 |丫丫羽绒服官网同时加大社交媒体平台宣传力度，通过短视频、图文等方式还原品牌形象。经过一系列动作，丫丫的业绩开始“触底”，线上销量大幅增长，重新回到了消费者的视野。 2025年4月，丫丫股份在生态合作伙伴峰会上宣布“三年上榜之旅，通向千亿未来”。同时e、发布三大战略：稳定线上主力市场，持续深耕直播电商、社交电商等线上渠道；通过开设体验店、优化门店布局，推动线下业务升级，提升线下消费体验；启动全球化发展，推动产品在国际市场寻找新的增长空间。芽芽股份副总裁卢占武进一步表示：“千亿市值不是口号，而是一定的未来。”不过，丫丫的“逆袭”故事也并非没有隐忧——频频出现的质量争议给未来蒙上了一层阴影。不管千亿市值的口号喊得多么响亮，每一根羊毛、每一根针线都要用来打基础。尤其对于一个品牌来说，流量和销量只能带来短期的增长，但良好的品质和良好的口碑才能走得更远。参考s：证券之星：《保姆：被质疑“贴牌产品”后如何走出声誉危机？》
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