小编：今年又双十一，电商平台大战从简单的折扣竞争，蔓延到流量争夺、内容培育、直播间激烈争夺。并且在所有游戏中
今年又双十一，电商平台大战从简单的折扣竞争，蔓延到流量争夺、内容培育、直播间激烈争夺。其中，美容护肤领域的竞争尤为激烈。各大品牌在全年最重要的销售节点上，都想尽办法俘获用户的心和钱包。 “抗衰老”、“抗衰老”，这些直击消费者焦虑的词语，在今年双十一成为众多美妆品牌宣传中的尖锐口号。无论是主持人声嘶力竭的呐喊，还是产品详情页精心设计的视觉冲击力，都在不断强化着一个信息：我的产品将帮助你安顿更多青春。然而，在这个喧嚣的营销战场上，一条清晰的监管红线似乎被有意无意地模糊了。根据《化妆品功效分类目录》国家食品药品监督管理局发布的《化妆品功效宣称》和《化妆品监督管理条例》中，“抗衰老”、“抗衰老”并未纳入官方认可的26类化妆品功效宣称之中。这意味着，以“抗衰老”为重点宣传点本质上是一种徘徊在合格边缘的冒险。更有趣的是，警告声已经响起，不少化妆品品牌因违反前述宣传而受到行政处罚但前车之鉴似乎未能阻止后来者，今年双十一期间，一批领先美妆品牌依然选择“站出来”，继续前行。 01 领先品牌集体“走线”，高调宣扬抗衰老“3套抗皱抗衰老”。“美白祛斑！”在珀莱雅官方旗舰店内，主播的声音穿透屏幕，直接喊出“抗衰老”作为主打卖点。他所指的三套“红款”包括珀莱雅红宝石系列的水、乳液、精华液和面霜。在产品详情页面，品牌进一步加大宣传力度，称专门的自体胶原引发技术源于跨领域抗衰老的核心理念，可解锁一键6维新能量，甚至给出了“4周紧纹、淡纹、青春容颜”的限时承诺，而在另一电商平台珀莱雅官方旗舰店，一款早晚双效抗衰精华液，直接打出“科学抗衰”的口号，在红宝石面霜的宣传页面上，明确写着“彻底抗衰，一罐”。 “它“目前还没有抗衰老功效。”根据产品注册信息显示，红宝石系列的焕肤水、赋颜液、焕肤水、轻盈保湿霜均属于普通化妆品范畴，并未进行特效注册。《暴风眼》发现，这种“抗衰老”趋势并非珀莱雅独有。国内老牌产品百雀羚的一款面霜精华，在详情页上明确标注“抗衰老”。 《暴风雨》发现新锐品牌谷雨开设了专门的“抗衰老直播间”，在宣传“aurora极光胶原蛋白抗皱美白乳液”时，主播不断强调抗衰老功能。但当被问到是否可以抗衰老时，客服只回答“可以抗皱美白”。有趣的是，在这套产品详情页的底部，有一行小文字注释，需要放大才能看清楚。tes：“Anti-Aging/抗衰老”是指对抗肌肤会累积的老化迹象。皮肤老化 由于皮肤问题，会出现松弛、长纹等问题。该套装中的古玉玉石极光紧致淡斑水精华、古玉玉石人参胶原弹力精华、古玉石山人参胶原紧致亮肤精华霜具有紧致、抗皱等功效。这种“大冒险、细心注释的宣传”方式，似乎暴露了品牌在吸引流量与规避风险之间的微妙平衡。然而，合规性并不是一行小字就能解决的。如果《暴风眼》通过国家药监局官网查询发现，套装中的“御石极光紧致亮白精华水”和“御石山人参胶原蛋白紧致亮白精华霜”实际上是注册的美白专用化妆品，“但他们的产品范畴很明确“祛斑、美白”。相比上面提到的品牌的“技术”表达，品牌的儒家思想更为直接。其一款面霜的详情页甚至大胆写着“显着抗衰老，年轻10岁”，几乎完全无视化妆品宣称的合规界限。然而喧嚣背后，监管红线清晰可见。 02 没有具体证据，或可能涉及虚假宣传。 《暴风眼》获悉，根据2021年1月1日起实施的《化妆品监督管理条例》，化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品。具体来说，用于染发、晒黑、祛斑美白、防晒、防脱发等的化妆品，以及声称具有新功能的化妆品，均属于特殊化妆品。特殊化妆品以外的化妆品均为普通化妆品。国家实行特殊化妆品注册管理和普通化妆品注册管理。根据2021年5月1日起实施的《化妆品分类规则及分类目录》，化妆品的功能类别包括26大类（防毛、祛痘、滋养、保养、清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、除臭、紧致、舒缓、控油、预防、爽肤、护发、防断发、去屑、护发、脱毛、提拉（剃须））。化妆品广告的委托注册，否则涉嫌虚假或误导性宣传，处罚理由是相关产品不具有“抗衰老”或“抗衰老”功效，涉嫌违反广告法。中国抗衰老促进会化妆品行业分会发布“抗衰老修复专家”的说法，试图证明宣传的合理性，经监管部门核实，该协会及其分会不具备评估化妆品功效的法定资质，而发文的北京国妆科技昂创新自然科学研究所集团有限公司为有限责任公司，其设立行为也超出了相关文件无记载的范围。法律效力。总局对广告法标注“抗衰老、提亮肤色、减黄气”、“美白淡皱↑99.94%”等字样，对品牌处以2万元罚款。“抗衰老”比“抗皱”、“紧致”的传播力更强。任何产品都无法时光倒流，但健康的市场才能让企业长久年轻。
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